Nếu một ngày bị hô biến thành một đồ vật, chỉ mong được đặc ân: là một món đồ của IKEA.
IKEA là thương hiệu chuyên sản xuất các sản phẩm nội thất, đồ dung gia đình, đồ dung học tập của Thụy Điển.
Ước mơ của cậu bé bán diêm
IKEA ra đời năm 1943 và ngoài sức tưởng tượng của bạn: khi đó, người sáng lập của IKEA mới 17 tuổi.
Ngay từ khi còn rất nhỏ, Ingvar Kamprad đã mơ trở thành thương gia và trong suốt thời thơ ấu của mình, Ingvar không ngừng thử nghiệm để biến ước mơ đó thành hiện thực. Ingvar bắt đầu bằng một chiếc xe đạp chở đầy diêm. Cậu bán diêm cho những người hàng xóm. Sau một thời gian quan sát, Ingvar nhận ra là, cậu sẽ lời ra trò nếu chịu khó lên Stockhom, mua diêm trong các thùng lớn rồi mang về quê mình, bán lẻ từng gói. Từ chỗ bán diêm có lãi, Ingvar mở rộng ra bán cá, đồ trang trí cây thông, hạt giống, rồi cả đến bút bi và bút chì. Khi Ingvar tròn 17 tuổi, bố cậu thưởng cho cậu một khoản tiền vì thành tích trong học tập. Ingvar đã dùng tất cả số tiền nhỏ nhoi ấy để xây một cái-gì-đó mà cậu gọi là IKEA. Từ IKEA là các chữ viết tắt của các từ Ingvar Kamprad, Elmtaryd (tên trang trại nhà cậu) và Agunnaryd (khu làng lân cận).
Vậy là sau hơn 60 năm, từ chiếc xe đạp nhỏ bán diêm và khoản tiền thưởng ít ỏi, Ingvar Kamprad đã có trong tay mình một tập đoàn đồ gia dụng lớn nhất Thế giới, có hơn 300 cửa hàng trên toàn cầu và bán gần như mọi nhu yếu phẩm của cuộc sống hiện đại. IKEA trở thành một trong những biểu tượng của đất nước Thụy Điển.
Từ năm 1976, Ingvar sống ở Thụy Sĩ. Trong một cuộc phỏng vấn của một đài truyền hình Thụy Sĩ, những bí mật dễ thương của Ingvar mới được tiết lộ: ông vẫn đang dùng một chiếc xe Volvo cũ đã 15 năm tuổi, chỉ bay bằng hàng không hạng thường và động viên các nhân viên của IKEA viết trên cả hai mặt giấy để đỡ phí giấy. Ingvar vẫn đến văn phòng và ăn những bữa cơm công ty đơn giản và mua giấy gói quà Giáng Sinh giảm giá từ mùa trước.
Khác với chuyện cổ tích, IKEA không hiện lên trong giấc mơ hay ánh sáng que diêm của “cậu bé bán diêm”, Ingvar Kamprad mà IKEA là có thật. Nó được dựng nên bằng nỗ lực không ngừng thử nghiệm và tình cần kiệm của người sáng lập.
Quan tâm theo kiểu Thụy Điển
Trên bản đồ văn hóa các dân tộc, những người Thụy Điển nói riêng và những người Bắc Âu nói chung được biết tới như những người rất thân thiện, nhân đạo và thông minh. Không hổ danh là biểu tượng của Thụy Điển, IKEA cũng tự hào mang những tính cách đó.
Ấn tượng đầu tiên về các sản phẩm của IKEA là rất thân thiện. Từ những chiếc ghế sofa, bàn chè hay đơn giản chỉ là cây đèn, con dao trong bếp đều phù hợp một cách bất ngờ với nhiều không gian khác nhau: khách sạn 5 sao sang trọng hay một căn phòng ký túc xá sinh viên. Thiết kế của IKEA đơn giản nhưng tinh tế đến nỗi dường như một mấu gồ trang trí cũng có chức năng của nó. Các chuyên gia thích chọn IKEA vì IKEA thông minh, tinh tế trong khi những người nghèo chọn IKEA vì họ biết, họ đã đầu tư ít nhất cho món đồ có giá trị sử dụng cao nhất. Người lớn chọn IKEA vì sự tiện dụng còn bạn có thể hoàn toàn yên tâm khi cho bọn trẻ nghịch ngợm đồ IKEA vì đồ IKEA rất an toàn cho trẻ. Những nhà xã hội học so sánh IKEA như xã hội Thụy Điển: nơi người giàu được hưởng thụ tuyệt đối, người nghèo biết rằng họ sẽ được chăm sóc tử tế và cả xã hội lấy hòa bình và an toàn làm mục tiêu ưu tiên.
IKEA còn có tinh thần lạc quan, vui tươi của những người Bắc Âu. Tinh thần đó được các nhà thiết kế của IKEA gửi gắm vào màu sắc (rực rỡ), chất liệu (nhẹ nhưng chống chịu tốt với nhiều đới thời tiết) và kiểu dáng (mộc mạc, có khi lại khác lạ đến hài hước). Ở đất nước có mùa đông dài và lạnh lẽo như Thụy Điển, ánh sáng của những chiếc đèn IKEA cùng màu sắc của đồ vật IKEA đã bừng sáng cả không gian và làm cho người dân ở đây cảm tưởng như quanh năm ngập trong những tia nắng mặt trời.
Từ thế kỷ 19, hai họa sĩ là Carl và Karin Larsson đã kết hợp những tinh túy của hội họa cổ điển Châu Âu với phong cách dân gian Thụy Điển tươi vui. Và một thế kỷ sau đó, IKEA lại một lần nữa mang những thiết kế đặc biệt đó lên những món đồ của mình. Chiếc đèn với họa tiết cánh hoa dân gian đã trở thành một trong những sản phẩm được yêu thích nhất của IKEA.
Người ta còn kể rằng, Smaland, vùng đất phía Nam Thụy Điển nơi Ingvar và IKEA ra đời là vùng đất rất khô cằn. Lớp đất mỏng và kém màu ở đây gây bất lợi cho những người nông dân trong việc trồng cấy. Chính vì lý do đó mà những con người ở đây nổi tiếng thông minh bởi họ phải suy nghĩ và tìm ra trăm ngàn cách để kiếm sống. Có lẽ vì thế mà đồ IKEA rất thông minh. Một món đồ đơn giản được tích hợp nhiều chức năng, dễ sử dụng và tiết kiệm tối đa. Với một món đồ giá thấp, bạn có thể sự dụng gần như cả đời và vào vô vàn công việc khác nhau.
Sẽ chả có khi lạ khi bạn thấy logo của IKEA cũng có hai màu: xanh lam và vàng, y hệt như màu cờ Thụy Điển. Người dân Thụy Điển coi IKEA là di sản Quốc gia còn Thế giới nhìn vào những món đồ IKEA và nhận ra tính cách và tâm hồn dân tộc Thụy Điển. Tính cách và tâm hồn đó cũng được coi là tính cách tương lai của Thế giới: khi con người được đặt vào trung tâm của sự quan tâm và nhân đạo trở thành tôn chỉ sống.
Bạn có biết:
– Những cửa hàng của IKEA được bố trí như những căn nhà với các phòng đầy đồ đạc. Khi đến mua, người mua hàng được phát tờ giấy và cây bút để ghi lại mã sản phẩm bạn muốn mua và sản phẩm đó sẽ được chở về nhà bạn sau đó. Bạn có thể mua nguyên cả căn phòng như thế với giá ưu đãi hơn.
– Cuốn catalogue thường niên của IKEA được mọi người đón đọc như một cuốn tạp chí suốt 59 năm nay. Năm 2009, IKEA đã xuất bản 119 triệu bản bằng 29 thứ tiếng (tương đương với một cuốn tạp chí thời trang ở Mỹ).
